När LEGO bjöd in mig att delta i 40-årsjubileet i Spanien mötte jag på Madrid-kontoret, Joachim Schwidtal, Marknadschef Iberia på LEGO, bra kommunikatör och noggrann kännare av produkterna från detta berömda märke. Eftersom jag ville veta mer och vi också närmade oss jul 2014-2015, verkade det lämpligt att be Achim om en intervju för att berätta mer nyheter om LEGO och många fler funktioner i deras produkter. Där går intervjun som innehåller de senaste nyheterna och framtidsplanerna för detta extraordinära företag:
Vilka är värderingarna hos LEGO?
LEGO-varumärkets värden är fantasi, kreativitet, kul, lärande och också ansvaret gentemot konsumenter, miljön, kunderna och de anställda själva. Var och en av dessa värden har samma betydelse i sig och bidrar till varumärkesuppdraget: "Inspirera och utveckla morgondagens byggare".
Vilken inspiration är LEGO för att utveckla nya produkter och framgångsrika spelupplevelser för barn?
Kreativa team i Danmark är inspirerade av olika element som nya spelströmmar, livsstilar eller som är fallet idag genom licensiering. Faktum som teknik får allt större betydelse och hjälper till att skapa nya koncept för en förnyad och innovativ spelupplevelse. Kreativa team försöker också vara mycket nära barn för att få sin åsikt från första hand. Många av idéerna vi får från dem och faktiskt, tills en ny uppsättning kommer på marknaden, utsätts den för många studier och produkttester. I alla fall följer alla dessa nya idéer och inspirationskällor LEGO-varumärkets DNA och värden.
Vilka nyheter ska vi se vid julen 2014?
Bortsett från nyheterna om universum av LEGO City, LEGO Vänner, LEGO Star Wars eller NinjagoVi har en stor överraskning för alla julfans i det virtuella spelet Minecraft. Minecraft-spelsystemet är mycket i linje med LEGO och därmed i januari i år föddes idén att skapa en samling LEGO Minecraft med det nära samarbetet med fansen i detta videospel. Resultatet finns redan på marknaden sedan november.
Vilket är ansvaret för LEGO som har blivit världens största leksakstillverkare?
Ingenting har verkligen förändrats för oss i vår ansvarskänsla. I LEGO är barn vår anledning till att vara och vad vi än gör, fortsätt med filosofin från grundaren Ole Kirk Christiansen "bara det bästa är tillräckligt bra."
LEGO håller filosofin om grundaren Ole Kirk Christiansen vid liv: "bara det bästa är tillräckligt bra"
Finns det LEGO-bitar för människor i alla åldrar att spela?
LEGO omfattar tre delar. Å ena sidan LEGO DUPLO, som erbjuder stora bitar för små händer och är designad för flickor och pojkar i förskolealder upp till 4-5 år. Från denna ålder erbjuder LEGO flera rader baserade på mindre bitar, men det finns verkligen ingen åldersgräns att skapa, bygga och leka med LEGO. Vi är medvetna om att det finns många vuxna som fortsätter att bygga med LEGO med samma passion som barn. Faktum är att linjen Skaparexpert eller LEGO Arkitektur De riktar sig till en vuxen publik. Som en sista utväg, och för dem som är intresserade av teknik och mekanik finns det utbudet LEGO Technic som inkluderar till exempel motorfordon.
Vilka licenser krävs mest av köpare och hur påverkar de försäljningen?
Den mest efterfrågade licensen för tillfället är utan tvekan den Star Wars ™. Vanligtvis har en licens 2-3 års livstid i LEGO men Star Wars är det stora undantaget eftersom det har varit med LEGO i 16 år och många fler förväntas. Dessutom har LEGO många andra licenser som Disney, Warner Bros eller Viacom. De viktigaste licenserna i år, förutom Star Wars, är Disney Princess, Cars, Plans, Jake and the Pirates, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtles, LEGO-filmen, Hobbit och Simpsons. Alla står för 40% av den totala försäljningen.
Licenser står för 40% av den totala LEGO-försäljningen
Hur går erfarenheten med LEGO Ideas som inspiration för nya produkter och hur påverkar det försäljningen?
LEGO Ideas är faktiskt en utveckling av LEGO Cuusoo som lanserades 2008 som ett pilotprojekt. LEGO Ideas gör det möjligt för vuxna fans att interagera genom presentation av nya koncept och modeller. Således fortsätter de idéer som når flest röster på webben www.ideas.LEGO.com och blir en ny uppsättning av LEGO Ideas-sortimentet. Skaparen av modellen tar en provision på 1% på försäljningen som kompensation. LEGO Ideas är den linje som bäst återspeglar LEGO-varumärkets värden: kreativitet, kul och lärande.
Hur gör du analysen av produkterna innan du säljer dem och var utförs dessa tester?
Testerna som utförts av LEGO före lansering av en produkt är många och genomförs i olika stadier av dess utveckling. Således utförs konceptuella tester för att definiera och validera olika "rutter" som fantasiunivers mot nutid kontra historiska eller framtida universum. Därefter genomförs produkttester med deltagande av barn där kreativa team observerar interaktion mellan barn och spelet. Varje fas av produktutvecklingen slutar i ett produkttest. De flesta testerna utförs i USA och i europeiska länder som Danmark, Tyskland eller Nederländerna.
Bör vi vara ett litet barn och ha idéer som barn att arbeta i LEGO?
Jag tror det. Alla vi som arbetar för LEGO är lite "barn". Vi älskar att vara kreativa, experimentera, prova nya saker, ha kul och vi har alla ett mycket nyfiken sinne och ivriga att lära oss.
Alla som jobbar för LEGO är lite "barn" och vi älskar att vara kreativa
Konstruktionen är motorn och basen i LEGO, vilka färdigheter gör att barnen kan utvecklas?
LEGO är en leksak som med konstruktion hjälper till att utveckla motoriska färdigheter, såväl som koncentration eller systemiskt tänkande och i tre dimensioner. LEGO hjälper emellertid också till att uttrycka sig, stimulera kreativitet, stärka känslan av improvisation och gynnar gruppspel. Dessutom, efter konstruktionen, tillåter det identifiering av barnet med en karaktär eftersom det också är ett rollspel.
Finns det skillnad i hur man kan komma till LEGO bland barn från olika länder?
Det finns verkligen inga viktiga skillnader i hur man närmar sig LEGO som sådan. Det kan dock finnas små skillnader i smak och preferenser i olika länder. Ibland påverkar "tids" -faktorn också för att en produkt ska ha större acceptans i ett givet land, till exempel eftersom en licens eller ett koncept är mer populärt.
Vad tar fanklubbar till ett företag som LEGO?
Den så kallade AFOLs (Vuxna fans av LEGO) är något mycket speciellt och viktigt för varumärket eftersom dess medlemmar är de bästa ambassadörerna. Fans, genom evenemang, möten, tidskrifter och samarbeten med museer och andra partners, är viktiga för att främja varumärkena. Fläktar är också mycket viktiga när man utvärderar nya produkter och koncept. I Danmark finns ett specialiserat team för att samordna de olika AFOL-grupperna. Dessutom har vi lokalt från LEGO Iberia ett mycket nära samarbete med dem.
Kommer det att finnas fler LEGO-filmer?
Enligt den senaste informationen kommer Warner Bros att släppa tre filmfilmer från 2016 relaterade till LEGO. 2016 kommer en av LEGO Ninjago att släppas; för 2017 har premiären på en av LEGO Batman bekräftats och slutligen 2018 kommer den förväntade fortsättningen av LEGO-filmen att komma. LEGO-gruppen har inom sin organisation a specialiserat licenslag som utvecklar projekt med partners som filmer, tv-serier, handelsprodukter, böcker eller videospel. På det här sättet är vi säkra på att det slutliga resultatet har en äkta "LEGO" -personlighet som återspeglar värdet på varumärket.
Och här intervjun med Joachim Schwidtal av LEGO. Jag måste tacka dig för din generositet i svaren, din öppenhet och professionalism med Peques och mer och önskar honom och hans företag många framgångar eftersom de fortsätter att uppmuntra barnen att förverkliga sina drömmar med fantasi och kreativitet.
