Thor och Supermans muskulösa figurer som visas på bilden kan du inte hitta i mitt hus. Jag vet inte vad som skulle ha hänt om jag i stället för flickor hade barn, men jag skulle inte vilja att den oproportionerliga dockan i ansiktet på få vänner och att ha en korg var bland hans leksaker.
Det är också osannolikt att mina döttrar lockades till de dockorna: de känner inte till dem eller har sett reklam där de visas, särskilt de annonser som mest lockar deras uppmärksamhet och som flickor dyker upp i.
På TV, i kataloger, i butiker ... kök för flickor och bilar för pojkar. Julbubblan med gåvor har redan gått, men denna fråga verkar inte vara förgänglig. Tvärtom, det ökar när åren går: de flesta annonser om spel och leksaker innehåller sexistisk behandling.
Bortsett från vikten av tradition och sociala konventioner i våra familjer och i samhället i allmänhet, förstärks denna fråga i många fall av reklam. Trots åren styrs valet av kul för de små fortfarande av könsstereotyper.
Detta återspeglas i det sista rapport från Andalusian Observatory of Non-Sexist Advertising, där estetiken i rosa fortsätter att påläggas flickor och melodin av blått är närmare pojkar.
I den sista kampanjen för reklam för spel och leksaker i Andalusien, genomförd av Women's Institute (IAM), observerades att 63,9% av annonserna på spel och leksaker som studerades 2010 innehöll sexistisk behandling och kränkte någon punkt av dekalogen för icke-sexistisk reklam som utarbetats av Junta de Andalucía.
85% av annonserna analyserade marknadsförda modeller som konsoliderar mönster som traditionellt ställts in för varje genrer.
Enligt dessa uppgifter har sexistisk reklam ökat nästan fem procentenheter jämfört med 2009. Av denna anledning har institutionen presenterat en kampanj med målet att öka allmänhetens medvetenhet om behovet av att eliminera sexistiskt och våldsamt innehåll från många spel och leksaker.
Dessutom serverar 39,77% av reklamfläckarna en stereotyp riktad mot flickor, till exempel leksaker som hänvisar till hemmafruar eller barnomsorg. I rapporten från Andalusian Observatory 2011, som kommer att publiceras på ett integrerat sätt i februari, observeras att reklam som innehåller kvinnors skönhet som synonym för framgång också ökar. C'est la vie.
Vi kommer att vara uppmärksam på detta betänkande som talar om leksaker för pojkar och leksaker för flickor, hur vi säljer dem och hur vi köper dem, faller utan att inse (eller inte vill fly ifrån dem) i förvaring av roller och stereotyper.
