Vi vet att jämställdhet är långt ifrån normaliserat och effektivt infört i vårt samhälle, och detta från alla områden. Vi ser det många gånger på våra sidor som talar om arbetsdiskriminering av mödrar, men även omfattningen av reklam som riktar sig till barn undviker inte en sexistisk look.
Personligen är jag irriterad över dessa annonser för rengöringsprodukter där män sällan visas som aktiva ämnen, men också när leksaker annonseras stereotyper för pojkar eller flickor och tar könsuppföranden för givet. Och utifrån vad jag ser är jag inte den enda som stör mig.
Eftersom, enligt den andalusiska observatoriets årsrapport som säkerställer främjandet av jämlikhet i reklammeddelanden, spel och leksaker är de produkter som samlade 2007 det största antalet klagomål om sexistisk reklam. Antalet klagomål ökade också med 13% jämfört med föregående år.
Många leksaker i reklam (speciellt på TV) överför, genom deras användning, roller eller stereotyper av sexistiskt innehåll. Dockor med flickor, bilar med pojkar. Städning med flickor, bygga spel med pojkar, etc., etc.
Den sorgliga rankingen leds av den spanska divisionen Mattel, som inkluderar produkter rapporterade som Miracle Baby Doll eller Barbie i de 12 dansande prinsessorna. Polly eller Nenuco blir inte av stereotyper. I tillkännagivanden, på ett tvärgående sätt, ses dessutom mödrar i allmänhet som handledare och ansvariga för familjens utbildning, medan faderns vanligtvis går obemärkt.
Det är inte en trivial fråga: reklambombardemanget som barn får (alla, men de är mer sårbara) instanser gradvis de sexistiska bilder som ses som naturliga.
Vi kan alla delta i dessa klagomål om annonser som verkar diskriminerande. Andalusian Observatory of Non-Sexist Advertising presenterar på sin webbplats en formulär som vi kan fylla i och skicka online för att skicka våra klagomål.
Många kommer inte att falla i en säck: efter att ha mottagit klagomålen kontaktade Andalusian Women's Institute, som observatoriet är beroende av, 127 företag, varav 25 procent åtog sig att ändra eller dra tillbaka kampanjerna. Att detta börjar förändras är därför i händerna på alla.
