Jag tar med dig ett projekt från kommunfullmäktige i Villafranca, en stad i Castilla La Mancha som jag tyckte var fantastisk: en kampanj mot sexistisk och våldsam leksak. Trots att jag var ett lokalt projekt älskade jag hur det ökar vikten av att tänka på det enorma inflytandet av reklam i valet av leksaker.
den reklam bombardera barn med meddelanden som får dem att vilja ha allt som visas på TV, använda musik och attraktiva bilder och presentera leksaken mycket större och roligare än den verkligen är.
Och de använder också sexistiska stereotyper som påverkar idén som barnen har om sig själva och könsroller. De presenterar de "sexiga" eller hemtrevliga flickorna och de modiga och konkurrenskraftiga pojkarna. Leksaker för dem fokuserar på att förbättra skönhet och moderskap och deras utmanar våld och snabbhet.
Men det finns många andra leksaker som erbjuder större möjligheter och utan tvekan bör du inte avvisa en leksak eftersom den motsvarar det andra könet om barnet ber om det.
De råder oss att köpa leksaker som är mångsidiga och det förbättrar inte sexistiska eller våldsamma roller eller attityder. Och det verkar mycket viktigt för oss att vi tar hänsyn till det så att aggressiv reklam inte tar över barnens förmåga att spela.
